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「反轉的連續」 Kakao vs HYBE,從金錢戰爭到「SM藝人IP」爭奪戰 [議題&討論]
2023/03/09

(封面圖源:Kakao娛樂,HYBE娛樂,SM娛樂)

這是一連串的反轉。 在HYBE公開表示以每股12萬韓元收購約40%的SM娛樂股份後,Kakao宣布以每股15萬韓元收購SM娛樂約40%的股份。

與SM現任管理層關係友好的Kakao原本計劃通過第三方有償增資發行新股及可轉換債券(BC)的方式,以獲得9%的股份。 然而,SM的前總製作人李秀申請了禁制令以進行阻止,並且法院接受了此申請,使計劃落空。
(圖源:SM娛樂)

Kakao決定採取對抗措施。 與HYBE一樣,他們提出了一個新的策略,即公開收購。 Kakao計劃與Kakao Entertainment一起獲得SM的17.5%股份。 公開收購價格每股高達15萬韓元,比HYBE高出1萬韓元。 如果Kakao按照計劃收購SM的40%股份,就需要投入高達約1.25兆韓元的成本。

HYBE正處于困境中。 他們遭遇了多個問題,包括SM的自家股票收購和小股東的防禦,實際上未能進行公開收購。 上個月,HYBE計劃通過小股東的公開收購,在3月1日之前獲得SM發行股票的25%,相當于595萬1826股,以參與SM的管理權。 但然而,20天內只有4名小股東回應了HYBE的要約收購,僅佔0.98%,對HYBE來說是令人震驚的結果。 這似乎是由于小股東認為,由于Kakao和HYBE之間爭奪SM股份的競爭,SM的股票價值會上漲。

Kakao為了收購SM採取了各種策略。 他們從2月28日到3月2日、3日,短短3天內獲得了約4.91%的SM股份。 他們在不受持股公告義務的5%限制下收購SM的股份。 當時,Kakao投入了1440億韓元用于收購SM股份。 三天左右,SM的股價突破了13萬韓元,遠高于HYBE建議的12萬韓元的要約收購價格。 儘管HYBE收購了SM前總製片人李秀滿持有的14.8%的股份、成為SM的大股東,看似已勝券在握,但Kakao正在進行暗中的操作。

當然,到目前為止,HYBE的議長房時爀仍處于優勢地位。 在收購李秀滿持有的14.8%股份後,他們從和李秀滿關係友好的Galaxia SM再次購入了1%的股份。 此外,他們很可能會收購李秀滿剩下的3.65%股份。 這樣一來,HYBE將持有SM的19.4%股份。 但這種情況並不讓人安心。 當Kakao宣布每股15萬韓元進行公開收購時,他們的戰爭進入了新的階段。
(圖源:HYBE娛樂)

為什麼Kakao和HYBE會花費巨資、使用暗中策略、全力以赴收購SM呢? 終究是為了擁有可以佔據全球娛樂市場的武器,即IP(知識產權)。

為了分散依賴BTS的銷售收入,HYBE一直在努力收購其他企劃公司。 他們收購了SEVENTEEN所屬的Pledis、Zico的Koz、Source Music等公司,通過子公司ADOR推出了NewJeans。 在2021年,他們以大約1兆韓元的價格收購了美國企劃公司Ithaca Holdings,旗下有流行歌手Justin Bieber和Ariana Grande。 對于想攻占全球市場的房時爀議長來說,可謂創造了現在的K-pop的SM強大的基礎設施也是一個十分具有吸引力的因素。

Kakao Entertainment也是如此。 他們積極收購了演員李炳憲所屬的BH Entertainment、演員秀智和孔劉的SOOP Entertainment、柳海真和劉在錫的Antenna、IVE所屬的Starship Entertainment、The Boyz所屬的IST Entertainment等公司。 對于K-pop明星IP相對欠缺的Kakao而言,即便是為了快要上市的Kakao娛樂也不得不加快收購SM。

那麼,為什麼這些公司要承受損失而進行這場戰爭呢? HYBE和Kakao一直在競相收購其他企劃公司,這是因為已經成為全球市場中心的K-文化十分偏重于娛樂業,如果要佔據這個市場,藝人IP(知識產權)是必不可少的。 而SM正是一個有著許多高附加價值藝人IP的具有吸引力的投資對象。
(圖源:SM娛樂)

經紀公司完全依賴演唱會、專輯和數字音樂銷售的時代已經結束。 隨著K-pop市場的擴大,形成了被稱為「搖錢樹」的粉絲市場,這個市場中必不可少的就是明星藝人的IP。 例如,HYBE通過基于公司和子公司藝人IP的粉絲平台Weverse實現了巨大的銷售額。 眾所周知,防彈少年團只在Weverse上與ARMY互動。 而對所屬社銷售額大有幫助的授權MD商品也是需要擁有IP才能進行的業務。

不僅如此,基于網絡漫畫、遊戲、網絡小說、基于區塊鏈技術的NFT業務等新業務也是只有擁有藝人IP才能展開的未來業務。 對于渴望進入全球娛樂市場的HYBE和Kakao來說,擁有NCT、NCT小分隊、EXO、SHINee、aespa、Super Junior等眾多明星的SM是無法抗拒的誘惑。

特別是aespa從出道開始就以IP業務為目標而成立。 他們每次都會有元宇宙集團、化身等概念,每張專輯都會有相應的世界觀和故事線,這些都是為了IP業務而設計的概念。 他們的世界觀和化身可以創建一個遊戲和劇本。
(圖源:SM娛樂)

在元宇宙平台上,藝人的物品可以無限開發銷售。 HYBE也早已開始用防彈少年團成員進行遊戲和電視劇的開發。 像這樣,藝人IP所帶來的商業擴張和潛力是無窮無盡的。

SM是 K-pop 市場的歷史和軸心,為了擁有SM,Kakao和HYBE將繼續展開「金錢戰爭」 。 雙方都宣布將通過公開收購來確保股權,現在的問題是「誰會投入更多的資金」。 當然,經營權爭奪也是一個不容小覷的問題。 即將在3月31日舉行的SM股東大會上,HYBE、Kakao和SM預計會對于各自希望的董事候選人進行激烈爭執。

到底誰會是勝利者呢? 顯而易見的是,不論是誰,既然已發起這場爭奪大戰,都要負擔更大的責任和義務在全球市場上推動K文化更上一層樓。

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